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      谷歌為什么要推門戶式首頁

      昨天TechCrunch發布了一條關于Google中國將推出目錄式首頁的消息,并將之稱為“Taking Design Lessons From Yahoo”。

      這事我倒是早就聽說了,而且相信國內的互聯網觀察者也對此不會感到驚訝,Google早就和265合作發布了導航站,進一步推出一個符合“中國特色”的首頁也不足為奇。

      有意思的是這條post里國外玩家的評論,我摘錄幾條簡譯如下:

      1、這太可怕了……
      2、這和Yahoo沒什么關系。多數中國網站的樣式都這樣,Google剛買了g.cn,因為中國人不知道如何拼寫“Google”這個單詞。
      3、我想這是因為Google在亞洲市場的搜索結果不如本地搜索引擎,所以他們不能僅僅提供搜索服務。
      4、都別爭了,Google這么干的原因是在中國輸入文字太難/慢了,中國人更喜歡點鏈接。
      5、你難道不知道他們(Google)把Yahoo的設計師都挖過來了嗎?
      6、“一招吃遍天下”(One size fits all)的事情不可能發生在一個十億級別的市場。
      7、中國依然呆在Web1.0時代……
      8、有意思的是yahoo.cn卻是Google式界面。

      有趣嗎?在我看來,Google近幾個月來做的一些嘗試表明:Google已經告別了初入中國時的浮躁,開始以一種創業者的心態來經營它的中國市場。對于百度來說,這是一個危險信號。Google如此巨大的盈利能力和現金流,再加上足夠的耐心,將幫助Google一點點扭轉敗局——至少保住不被踢出局的可能。

      回過頭來,Google為什么要在中國推門戶式入口呢?我認為理由主要有:

      1、搜索正在成為一個大眾消費品。10年前,用過搜索的人一定是互聯網專家,而現在,連我老爸都知道“有問題,百度一下”。實際上,百度正是在這一轉變中崛起的。但,趕上這一波,似乎并不晚。


      2、在一個網民數量依然在迅速增長的國家,門戶式入口不會讓新網民無所適從。搜索框式的入口對很多人來說,門檻太高。在中國(乃至亞洲等地區),有大量這樣的網民:或許他們有搜索的需求,或許他們會打開Google,但面對一個空蕩蕩的搜索框,他們不知道如何下手。Google門戶式首頁提供的“熱門搜索”有很好的示范效果。

      對于這一點,李開復還曾經舉過一個有關搜索框長度的極端例子,他在微軟的時候曾發現,搜索框長度的設計與用戶的關鍵詞選取習慣有直接關系。

      3、中國互聯網應用偏娛樂性。在國內,多數人上網的唯一目的就是娛樂,或者無聊。如果Google展現給他們的服務僅僅是搜索,他們會缺乏來到這里的動機。這一點,歐美與中國有很大的區別,Google的宗旨中“搜索,然后快速離去”在中國不大行得通。

      4、基于流量的考慮。流量是近幾個月里Google的頭等大事,和265、訊雷、新浪、天涯等的合作大抵都是奔流量去的,盡管hao123式流量神話不可能再現,但聊勝于無。

      5、在Google全球網站中,這并非先例。Google在各個國家的頁面布局都或多或少有些調整。

      了解那里的市場,了解那里的用戶,研究他們的心理和行為,迎合他們,引導他們,持之以恒,市場一定會回報你。事實證明,Google在中國并非一無是處,他們開始有一些章法。

      錄入時間:2007/11
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